Дефіцит пам’яті спричинив рекордне падіння світового ринку смартфонів

Світовий ринок смартфонів у третьому кварталі 2026 року пережив найглибше падіння за всю історію спостережень. Постачання нових пристроїв скоротилися на 22% порівняно з аналогічним періодом минулого року – до 255,3 млн одиниць. Причиною стало стрімке подорожчання мікросхем пам'яті, через яке виробники підвищують ціни та відмовляються від бюджетних моделей.

Про це свідчать попередні дані аналітичної компанії IDC, оприлюднені 15 жовтня, повідомляє Bloomberg. За рік обсяги постачань скоротилися на 72 млн смартфонів: у третьому кварталі 2025 року виробники відвантажили 327,3 млн пристроїв. Падіння на 22% стало найбільшим річним скороченням у межах одного кварталу за весь час спостережень IDC.

Головною причиною кризи аналітики називають дефіцит оперативної та флешпам'яті. Виробники мікросхем переорієнтовують потужності на задоволення попиту з боку центрів обробки даних для штучного інтелекту. Через це комплектувальні для споживчої електроніки стають дорожчими та менш доступними.

За оцінкою IDC, вартість пам'яті за останній рік зросла приблизно на 350%. Хоча темпи її подорожчання почали сповільнюватися, високі ціни продовжують скорочувати прибутковість виробників смартфонів. Компанії змушені перекладати додаткові витрати на покупців, зменшувати обсяг пам'яті в окремих моделях і поступово згортати виробництво найдешевших пристроїв.

У відповідь споживачі довше користуються старими телефонами та відкладають придбання нових. Найбільших втрат зазнали китайські виробники, які значною мірою залежать від продажів недорогих смартфонів. Постачання Xiaomi скоротилися на 29,2%, OPPO – на 34,5%, а vivo – на 31,5%.

Водночас Samsung і Apple виявилися стійкішими завдяки значній частці дорогих пристроїв у своєму асортименті. Samsung залишилася найбільшим виробником смартфонів із часткою ринку 22,6%. Компанія поставила 57,8 млн пристроїв, що на 5,8% менше, ніж торік.

Apple посіла друге місце з 57,3 млн iPhone та часткою 22,4%. Її постачання скоротилися лише на 4%. Таким чином, хоча обидві компанії продали дистриб'юторам менше смартфонів, ніж роком раніше, їхні ринкові частки зросли на тлі значно глибшого падіння конкурентів.

IDC не очікує швидкого відновлення світового ринку. На думку аналітиків, негативна динаміка збережеться протягом 2027 року, а повернення до зростання можливе не раніше 2028-го. При цьому скорочення кількості проданих пристроїв не обов'язково означає аналогічне падіння грошового обсягу ринку.

Виробники дедалі більше концентруються на дорогих смартфонах, які дозволяють компенсувати частину втрат завдяки вищій ціні. Раніше IDC прогнозувала, що середня ціна нового смартфона у 2026 році зросте на 27,6% – до 581 долара. Найбільше це вдарить по покупцях бюджетних пристроїв, для яких підвищення цін може зробити заміну телефону недоступною.

Нагадаємо, у серпні "Курс України" вже повідомляв про падіння світових постачань смартфонів у другому кварталі та скорочення виробництва недорогих моделей. Нові дані IDC свідчать про подальше поглиблення кризи. За матеріалами: IDC, Bloomberg