ШІ-бум тисне на смартфони: чому Xiaomi недорахувалася прибутку

Попит на пам'ять для дата-центрів і штучного інтелекту вже б'є по виробниках масових гаджетів: Xiaomi відзвітувала про різке падіння квартального прибутку, а смартфонний бізнес компанії опинився під тиском дорожчих компонентів. Як повідомляє Bloomberg, прибуток Xiaomi знизився сильніше, ніж очікував ринок, на тлі подорожчання мікросхем пам'яті. Це один із перших помітних сигналів, що бум штучного інтелекту впливає не лише на виробників серверів і чипів, а й на ціни та маржинальність звичайної споживчої електроніки.

У звіті Xiaomi за перший квартал 2026 року компанія вказала, що її виручка скоротилася на 10,9% рік до року – до 99,1 млрд юанів (13,67 млрд доларів). Прибуток за період упав на 56,5% – до 4,73 млрд юанів (652,4 млн доларів), а скоригований чистий прибуток зменшився на 43,1% – до 6,07 млрд юанів (837,2 млн доларів). Компанія прямо назвала серед головних чинників "значне зростання цін на ключові компоненти, включно з пам'яттю", а також жорстку конкуренцію.

У смартфонному сегменті Xiaomi відвантажила 33,8 млн пристроїв, але виручка від смартфонів становила 44,3 млрд юанів (6,11 млрд доларів), а валова маржа – 10,1%. Проблема для Xiaomi та інших виробників у тому, що пам'ять потрібна одночасно двом ринкам. З одного боку, DRAM і NAND використовуються у смартфонах, ноутбуках і побутовій електроніці.

З іншого – ті самі типи компонентів масово закуповують оператори дата-центрів для інфраструктури штучного інтелекту. Аналітики Omdia ще у квітні зазначали, що в першому кварталі 2026 року великі виробники смартфонів у Китаї, включно з Xiaomi, Honor, Oppo та Vivo, підвищували ціни на окремі моделі на 10-30%, щоб компенсувати дорожчу пам'ять. Це вже негативно вплинуло на споживчий попит.

Для покупців це означає просту річ: нові смартфони можуть дорожчати не лише через кращі камери, екрани чи процесори. Частину ціни формують компоненти, які стали дефіцитнішими через інвестиції в AI-інфраструктуру. Якщо виробник не може повністю перекласти ці витрати на споживача, страждає його прибутковість; якщо перекладає – слабшає попит.

Для українського ринку прямий висновок обережний: сам звіт Xiaomi не означає автоматичного подорожчання всіх моделей в Україні. Але він показує глобальний ціновий тиск у ланцюжку постачання. Імпортерам, ритейлерам і покупцям варто враховувати, що "дешеві" смартфони з великим обсягом пам'яті можуть втрачати цінову перевагу швидше, ніж флагмани.

Окремий ризик для Xiaomi – поєднання кількох дорогих напрямів одночасно. Компанія інвестує у смартфони, AIoT, електромобілі та власні AI-моделі, але її базовий смартфонний бізнес залишається чутливим до цін на компоненти. Саме тому подорожчання пам'яті стає не технічною деталлю, а фінансовим фактором для всієї групи.

По матеріалах: Bloomberg, Omdia, The Wall Street Journal