Google дасть власникам сайтів контроль над AI-відповідями у пошуку

Британський регулятор змушує Google змінити роботу AI-відповідей у пошуку. Видавці зможуть вирішувати, чи використовуватиметься їхній контент у генеративних функціях на кшталт AI Overviews та AI Mode. Google починає тестувати нові інструменти для власників сайтів, які дадуть їм більше контролю над тим, як їхні посилання та матеріали з'являються у відповідях штучного інтелекту в пошуку.

Про це повідомила компанія після вимог британського Управління з питань конкуренції та ринків. Новий перемикач у Search Console дозволить власникам сайтів вирішувати, чи хочуть вони, щоб їхній контент використовувався для формування відповідей у генеративних функціях Google Search, зокрема AI Overviews, AI Mode та AI Overviews у Discover. Якщо сайт відмовиться від участі, його матеріали не з'являтимуться у цих AI-функціях і не приноситимуть звідти показів або переходів.

Google окремо наголошує, що такий вибір не впливатиме на ранжування сайту у звичайних результатах пошуку поза генеративними AI-функціями. Для видавців це важливе питання монетизації. AI-відповіді можуть давати користувачам коротке резюме прямо у пошуку, через що частина людей не переходить на сайт-першоджерело.

Для медіа, блогів і контентних бізнесів це означає ризик втрати трафіку, рекламних доходів і прямого контакту з аудиторією. Британський регулятор заявив, що видавці, зокрема новинні організації, мають отримати сильніші позиції у переговорах з Google щодо використання їхнього контенту. Компанія також повинна забезпечити чітку атрибуцію матеріалів у AI-відповідях і надати більше даних про те, як сторінки з'являються у генеративних функціях пошуку.

Google уже починає розгортати тест для частини власників сайтів у Великій Британії. Компанія також обіцяє нові показники в Search Console: зокрема дані про покази сторінок у AI-відповідях і країни, де ці сторінки з'являються. Регуляторний тиск на Google важливий і для українського ринку.

Якщо такі інструменти стануть глобальними, медіа, інтернет-магазини, сервісні сайти та інші онлайн-бізнеси зможуть краще оцінювати, чи дають AI-відповіді їм нову аудиторію, чи навпаки забирають переходи з пошуку. AI Overviews уже стали однією з головних змін у пошуку Google. За даними самої компанії, ці функції мають понад 2,5 млрд активних користувачів на місяць, а AI Mode перевищив 1 млрд користувачів.

Це означає, що боротьба за видимість у пошуку дедалі більше переходить із класичного SEO у контроль над тим, як контент використовується штучним інтелектом. За матеріалами: Bloomberg, The Guardian, CMA