Найбільші медіакомпанії можуть закрити Google доступ до контенту через пошук з ШІ

Reddit та низка найбільших світових медіакомпаній переглядають співпрацю з Google через поширення відповідей, створених штучним інтелектом. Видавці стверджують, що Google використовує їхні матеріали для формування готових відповідей, але спрямовує на сайти дедалі менше читачів. Керівництво Reddit обговорювало можливість закрити Google доступ до контенту платформи для використання у сфері ШІ, повідомляє The Wall Street Journal із посиланням на обізнані джерела.

Компанії також ведуть переговори про продовження угоди, термін дії якої незабаром закінчується. У 2024 році Reddit надав Google структурований доступ до публікацій і коментарів через свій програмний інтерфейс. Це дозволило технологічній компанії використовувати матеріали платформи для вдосконалення сервісів і навчання моделей.

За даними WSJ, вартість домовленості становила близько $60 млн на рік. Reddit тепер оцінює, чи виправдовує отримана плата можливу втрату пошукового трафіку. Проблема стосується не лише Reddit.

Майбутні відносини з Google обговорюють USA Today, Politico, The Economist, People Inc. та інші великі видавці. Частина компаній розглядає блокування пошукового робота Google, встановлення обов'язкової реєстрації для читачів або скорочення обсягу безплатно доступних матеріалів. За даними Semrush, наведеними WSJ, органічний трафік із Google серед користувачів у США з червня 2025-го до червня 2026 року скоротився на 18% для USA Today і на 20% для Politico.

CNN та Business Insider втратили по 31%. Видавці пов'язують цю тенденцію, зокрема, з AI Overviews та іншими функціями, які показують узагальнену відповідь без необхідності переходити на сайт першоджерела. Для медіа скорочення переходів означає менше переглядів реклами, слабше зростання передплатної бази та втрату прямого контакту з аудиторією.

Особливо вразливими є компанії, доходи яких залежать від масового безплатного трафіку з пошукових систем. Google заперечує, що його ШІ-функції ізолюють користувачів від відкритого інтернету. Компанія заявляє, що AI Overviews та AI Mode щотижня спрямовують на зовнішні сайти мільярди переходів.

Google також почав тестувати окремий перемикач у Search Console, який дозволяє власникам сайтів відмовитися від участі в генеративних відповідях пошуку. Поки що такий механізм насамперед запроваджується у Великій Британії. Британське Управління з питань конкуренції та ринків зобов'язало Google надати видавцям ефективний контроль над використанням їхніх матеріалів у генеративному ШІ, забезпечити зрозумілу атрибуцію та показувати детальну статистику взаємодії користувачів із контентом.

Раніше Kurs уже писав про нові інструменти для власників сайтів. Ситуацію ускладнює різке зростання автоматизованого трафіку. За оцінкою Cloudflare, боти та інші автоматизовані системи генерують близько 57% усіх вебзапитів.

Одні індексують сторінки для звичайного пошуку, інші збирають матеріали для навчання ШІ або створення відповідей користувачам. Власникам сайтів дедалі складніше визначати, які роботи приносять аудиторію, а які лише використовують їхній контент. Повне блокування Google залишається ризикованим кроком, оскільки класичний пошук досі забезпечує медіа значну кількість відвідувачів.

Проте великі видавці дедалі частіше вимагають розділити доступ для традиційної індексації, навчання моделей і формування готових ШІ-відповідей, а також запровадити окрему оплату за кожен спосіб використання матеріалів. За матеріалами: The Wall Street Journal, Reddit, Cloudflare