Apple готується підвищити ціни на iPhone і Mac

Apple готується підвищувати ціни на частину своїх пристроїв через різке подорожчання чипів пам'яті. Головна причина – конкуренція за пам'ять із дата-центрами штучного інтелекту. Генеральний директор Apple Тім Кук заявив, що компанія більше не може повністю компенсувати зростання вартості пам'яті та накопичувачів власним коштом.

За його словами, підвищення цін стає неминучим, хоча Apple намагалася максимально захистити покупців від подорожчання комплектуючих. Йдеться про DRAM і NAND-пам'ять – компоненти, які використовуються у смартфонах, ноутбуках, планшетах і серверах. Попит на них різко зріс через будівництво AI-датацентрів, де великі технологічні компанії закуповують пам'ять для навчання та роботи моделей штучного інтелекту.

Для покупців це означає, що майбутні iPhone, Mac і, ймовірно, iPad можуть вийти дорожчими, ніж попередні покоління. Apple поки не назвала конкретні моделі, строки та розмір підвищення цін, тому говорити про точну доплату для покупців зарано. Проблема для Apple полягає в тому, що пам'ять стала одним із найдефіцитніших компонентів світового ринку електроніки.

Виробники серверів для штучного інтелекту готові платити більше та укладати великі контракти наперед, тому виробникам споживчих гаджетів дедалі важче зберігати старі ціни без тиску на маржу. У фінансовому звіті за другий квартал 2026 фінансового року Apple повідомила про рекордну квартальну виручку $111,2 млрд, що на 17% більше, ніж роком раніше. Виручка від iPhone становила майже $57 млрд, а від Mac – $8,4 млрд.

Водночас керівництво компанії вже попереджало інвесторів про "значно вищі" витрати на пам'ять у наступних кварталах. Для українських покупців це важливо через імпортну природу техніки Apple. Якщо компанія підвищить глобальні ціни, дорожчими можуть стати і офіційні, і "сірі" поставки, а різниця буде додатково залежати від курсу валют, логістики та націнок продавців.

За матеріалами: The Wall Street Journal, Apple, MacRumors